美團正式上市 但是戰鬥才剛剛開始

日期:2018-09-22 / 人氣: / 來源:未知

酷衆 】9月22日消息,美團已經正式在港交所挂牌上市,發行價每股69港元,融資326億港元。

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先後經曆過校內、飯否創業失敗的王興終于站到了港交所台上,但是上市並非終點,只是其無邊界戰爭的開端。美團與宿敵阿裏很像,馬雲曾說過,“互聯網公司是沒有邊界的。”;王興也曾表示,“萬物其實是沒有簡單邊界的,所以我不認爲要給自己設限。”

2010年創立的美團本身就是在一場場商業戰爭中發展起來的。美團起步于團購市場,由于團購市場的低門檻,導致衆多企業蜂擁而至,百團大戰開始。王興由于沒有盲目開城,只在150多做城市上線了團購業務,還獲得阿裏等企業的融資,成功帶領美團笑到了最後。據團800在2014年6月的數據顯示,美團占據團購市場50.59%的市場份額,大衆點評占23.26%,糯米占10.33%。

在2014年,美團又進軍O2O領域,與大衆點評、餓了麽等圍繞本地生活服務開始大戰。新一輪的燒錢遊戲的結果是,在它們背後騰訊、紅杉資本等的推動下,美團與大衆點評合並。之後,2015年開始,美團與阿裏、攜程、滴滴等多家公司在外賣、酒旅、即時配送多個領域開始了競爭,至今仍未結束。

在即時配送方面,美團在今年7月推出了美團閃購,目標直指餓了麽的蜂鳥配送。美團閃購是以新零售爲基礎,將旗下的騎手從單一的外賣配送轉向鮮花、生鮮等即時性消費配送。餓了麽自然也不會自甘落後,蜂鳥配送未來也會從餓了麽裏獨立出來,作爲阿裏新零售基礎設施,爲天貓小店、盒馬鮮生、天貓超市、阿裏健康等提供本地即時配送。

在生鮮領域,美團逐步改造去年推出的掌魚生鮮,效仿盒馬鮮生,增添堂食等板塊,並于今年5月將其更名爲小象生鮮。小象生鮮與盒馬鮮生類似,主打30分鍾送達,設置餐飲和海鮮堂食區域。

不過盡管在價格,模式等各個問題上,小象生鮮已經像模像樣了,但是仍然還有許多地方需要改進。其配送缺乏用戶投訴體系和應對機制,有用戶嘗試線上配送,結果一小時都沒到,只能到線下投訴,而且工作人員也只能給出購物券等賠償措施。

而去年9月,美團還上線了美團旅行app,提供一站式旅行預訂服務,對標攜程。據美團數據顯示,2017年,美團酒店間夜量超過了2w。攜程此時感受到了美團酒店的威脅,之後就開始讓旗下高星酒店進行二選一,其曾被曝出對萬豪酒店、洲際酒店等在美團上線業務的酒店進行強不推策略,即外網不挂牌無排名、搜索顯示倒數等等。

美團則選擇避開高星酒店,下沉到三線、四線乃至更低線的城市,以外賣等高頻流量來帶動酒店這一低頻流量,成功地追趕上了攜程。據Trustdata發布的報告顯示,美團酒店在2018年第一季度以5770的訂單總量位居第一,

不過高星酒店作爲攜程的護城河,仍是美團難以突破的一環。美團酒旅事業群住宿事業部總經理郭慶曾透露,目前美團旅行平台已經覆蓋了15000家高星酒店。然而這一數據卻沒經得起推敲,該平台上的衆多高星酒店與美團並沒有直接對接,還將很多低價酒店強行貼上高星的標簽。美團要進入高星酒店,還有一場硬仗要打。

美團伸進多個領域的觸手,讓其在上市時得到較高的估值,但其各個領域,包括核心領域外賣都沒有建立絕對的優勢。這也使得其雖然已經建成了高樓大廈,卻隨時都有倒下的風險。

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